惠州荔枝才下枝头便上舌头飞向全国全球

6月17日，惠州首批公斤的本土荔枝经海关检疫合格后运往英国，这是惠州荔枝首次打开英国市场。惠州作为岭南荔枝主产区之一，近年来积极建设荔枝“”市场体系，结合线上和线下方式做好荔枝营销工作，强品质、树品牌，奏响“惠州荔枝”之歌，助力果农增收。同时，以荔枝出口为导向，引领惠州荔枝产业升级，助力广东荔枝走向世界。

线上发力

从“提篮小卖”到“飞向全国”

作为惠州最具代表性的农产品之一，镇隆荔枝获国家农产品地理标志认证，荔枝已成为当地乡村振兴的支柱产业。近些年，当地借助“互联网+”推动农产品营销，电商成为提高镇隆荔枝售价的最好渠道之一。年，镇隆荔枝丰产，销售却受到疫情影响。随后，当地以云直播、云发布、云对接、云采购、云游览等多种形式，创新性打造镇隆荔枝云端荔枝节，将推介、交易等登陆线上平台，打造全天候网上交易、产销对接、在线洽谈等服务的云端线上博览会，荔枝售价稳定在10元/斤的高位。

镇隆荔枝深受广大市民喜爱。

这是推进传统农业高质量发展的生动实践，让荔枝从“小特产”升级为“大产业”。年6月，广东荔枝“”市场体系建设系列活动暨惠州第二届（云上）东坡荔枝文化节启动，通过策划、举办一系列活动全方位宣传惠州荔枝，推动惠州荔枝“走出去”，助力农户丰产丰收。

我们不断推动荔枝优品提质创品牌，围绕荔枝产业的市场流通需求，积极协调快递和运输资源，保障荔枝流通畅通。近年来，惠州市各级党委政府提前谋划，坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”，推动荔枝产业持续兴旺。特别是通过借助电商平台、直播带货等新兴营销方式，惠州荔枝从“提篮小卖”到“飞向全国”，让国人都能品尝到“才下枝头、便上舌头”的惠州味道。

镇隆荔枝深受广大市民喜爱。

“不断推进荔枝市场营销，积极参与广东荔枝‘南品北上，北品南下’系列活动。”《惠州荔枝“”市场体系建设实施方案》提出，惠州市计划依托县级电商服务中心、镇级电商服务站、村级电商服务站点三级农村电商物流服务网络体系，提高荔枝农产品流通效率，畅通农产品“出村进城”。并计划依托镇隆荔枝集散中心、粤港澳大湾区（广东惠州）绿色农产品生产供应基地等，组织采购商进产区开展经济协作交流，拓宽惠州荔枝销售渠道。

走出国门

陆续打开东南亚、北美、欧洲市场

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”惠州荔枝“抚慰”了苏东坡，苏东坡的千古佳句唱响了惠州荔枝。惠州荔枝文化可谓源远流长，且气候温润，交通发达，既是荔枝生产的宝地，又适合荔枝集散。

年5月30日，惠州市亨达利农业开发有限公司申报的首批23吨“妃子笑”荔枝经深圳蛇口港起运前往新加坡，标志着惠州荔枝在近20年来首次实现了自主出口。亨达利公司总经理邱镇风告诉记者，年是荔枝“大年”，当时国内市场趋于饱和，丰收往往意味着贱卖和滞销，只有开拓新市场，才能从荔枝种植中获得真正的丰收成果。“把优质的惠州荔枝卖到海外去，就是不错的选择。”

年的惠阳区镇隆荔枝批发市场。

近几年来，随着市场销路的开拓，荔枝品质的提升，在有关部门的推动下，惠州荔枝开始逐渐走出国门，远渡重洋飞往东南亚、北美、欧洲等地。

值得一提的是，今年以来，以惠州荔枝为代表的惠州特色水果出口也呈现平稳增长。据海关部门统计，今年1-5月，惠州水果出口批次，重量为吨，货值为1.03亿人民币，与去年同期相比，批次增长%，重量增长90%，货值增长80%。其中，今年1-5月份，惠州海关辖区有63批、吨荔枝（包含本地种植和惠州海关监管等）陆续出口到新加坡、马来西亚、加拿大等国家和地区。

多措并举

凝聚各方力量畅通国内外销售渠道

在年惠州荔枝首次自主出口时，企业方面一没经验，二缺门路。在这种背景下，惠州相关部门为助力双循环也积极行动起来。例如市农业农村局积极与海关探讨荔枝“出海”的途径，培育和筛选有意向出口的企业名单，对照国际标准开展有关培训和指导等。惠州海关得知企业需求后迅速制定了工作方案，及时收集出口国的检疫检测动态和最新政策信息，并量身定制帮扶方案，补齐出口所需的软件、硬件。

惠州合力打造优质荔枝品牌推动荔枝高质量发展。

今年荔枝上市前夕，惠州荔枝“”市场体系建设研讨会在市农业农村局召开。会上，市农业农村、供销、文广旅体和惠州海关等部门，与各荔枝主产县区代表及销售合作单位代表共同探讨荔枝标准化、市场化、国际化等方面措施，共谋今年荔枝营销策略，助推惠州荔枝产业高质量发展。

“成立惠州海关出口荔枝工作专班，采取‘一企一策’帮扶措施，指导出口水果包装厂、水果果园质量控制体系的持续有效运行。”惠州海关有关负责人介绍，今年以来，海关总署、深圳海关出台了一系列促进外贸保稳提质的措施，惠州海关也出台了优化口岸营商环境措施，保障农产品高效通关。如推行“5+2”预约查检绿色通道，实行“提前申报、预约出证”工作模式，压缩作业时间50%，进一步提升荔枝出口通关效率。

为给荔农和采购商做好服务，市农业农村局开通了惠州市荔枝销售政务服务热线，进一步推进荔枝市场体系建设。下来，计划抢抓RCEP新机遇，建设打造RCEP镇隆荔枝交易中心，加大对短视频直播带货电商新业态、新模式培育力度，培育一批数字营销新农人，依托丰之翼传媒等本地直播平台，开展网红直播带货，推动荔枝产业全面上网触电等，并希望通过加大宣传力度，讲好惠州东坡荔枝故事，凝聚各方行业力量，畅通惠州荔枝国内外销售渠道。

来源：惠州头条

编辑：罗丽霞

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